外国人観光客が注目する日本製ジーンズ。ある店舗では、売り上げの約７割が外国人観光客だといいます。本場・アメリカではなく、なぜわざわざ日本でジーンズを購入するのか？その理由に迫ります。

ずらりとジーンズが並んだ店舗で商品を吟味する外国人。彼らが注目するのは、ステッチ（縫い目）の技術と高級感です。アメリカ・テネシー州から来た男性は、１万７０００円と高額な“ＭＡＤＥ　ＩＮ　ＪＡＰＡＮ”のプレミアムジーンズを購入し、こう話してくれました。

「どこのブランドとは言わないけど、自分がはいてきたデニムより品質が格段に上」

生地に厚みがあり、破れにくいのが気に入ったと言います。

ＥＤＷＩＮのジーンズは、いま、アメリカのバーニーズニューヨークなどのデパートにも置かれる高級ジーンズです。ボストンからやってきた観光客は、「ステッチの素晴らしさ、裾の処理、糸すべてが良い」と話します。見えない裏側もステッチが等間隔になっていることに、驚きを隠せません。

東京・原宿の店舗では、今では売り上げの約７割が外国人観光客です。店の入り口には盆栽を置き、ちょうちんで店内を照らし、観光客を楽しませます。店長の池田さんはこう語ります。

「職人たちがいてステッチングが良かったり、日本製の良さを海外のお客様にも伝えていきたい」

アメリカ生まれのジーンズを、日本ならではのきめ細かさで世界に売り込みます。


【ｔｈｅ　ＳＯＣＩＡＬ　ｔｒｅｎｄより】