大阪のシンボル・通天閣の近くにある“新世界”の商店街。平日は、いわゆる“シャッター商店街”ですが、毎週日曜日になると「これ、なんぼ？」の合言葉でにぎわいます。

店「じゃんけんで勝ったら９５００円！」

盛り上がっていたのは、通天閣のおひざ元にある新世界市場。普段、営業している店は４８軒中１５軒だけ。客が来ないので、夕方４時半には店じまいします。

しかし、毎週１日限定で、２０００人以上の客が押し寄せるのです。それは、日曜日限定の“Ｗ（ダブル）マーケット”。

取材したこの日は、１６店が屋台を広げました。手作りのガラス細工や、古着のデニムで作ったカバンなどの商品が並びます。

斬新なのは、商品に値札が付いていない点です。値段交渉をすることでコミュニケーションが生まれ、商品を買うだけでなく、思い出も残ると考えたのです。とは言え、値段交渉は真剣勝負。

客「２枚やったら、なんぼになります？」

店「えーと、２枚やったらですか？２枚で１０００円値引きします。６０００円」

この交渉は成立。しかし、すべてがうまくいくとは限りません。ある店が販売していたペーパーホルダーの希望価格は１２８０円。交渉が始まると――

客「７００円くらいだったら買うけど」

店「もうちょっと上がいいかな…１０００円！」

客「じゃあ、あきらめる！」

店「９００円！負けた…」

この試みの斬新さが話題になり、多くの人が足を運ぶのです。結果、シャッター商店街の活性化にも効果を出しているのです。商店街にあるお茶屋さんはこう話します。

お茶屋さん「Ｗマーケットさんが集客してくれたお客さんを、いかに店に持ち込むかは各店の努力」

この店は、新商品を開発。日曜日の売り上げは３倍になったといいます。シャッター商店街には、人々の笑顔があふれていました。Ｗマーケットを企画したトリックデザインの森田さんはこう話します。

森田さん「モノを作った人の思いやストーリーがあると思うので、そういうものを感じられる場所になればと」


【ｔｈｅ　ＳＯＣＩＡＬ　ｔｒｅｎｄより】