都内の百貨店では早くも今年のバレンタイン商戦がスタートした。

「松屋銀座」では今年のバレンタインにむけた商品発表会が行われた。化粧品をかたどったチョコなど「ＳＮＳ映え」する商品のほか、九条ネギなど一風変わった素材を使い話題性を狙ったチョコなどもお披露目された。

また「高島屋」でもバレンタインの試食会を開催。若い女性を取り込もうと有名ボーカルグループとコラボした商品や高単価を狙った海外の有名職人による高級チョコなどが登場した。

バレンタインの市場規模は百貨店などの調査によるといわゆる“自分買い”の増加なども加わり年々拡大傾向にあるという。