１１月１１日は「１」が４つ並び、中国では“独身の日”と呼ばれている。恒例のネットショッピングの大型商戦が始まり、多くの日本企業も参加して盛り上がりを見せている。

　１１日に日付が変わった瞬間、今年の“独身の日”の大型セールが始まった。参加企業が通販サイトで商品を販売するもので、去年は１日の売り上げが１兆８９００億円にのぼるなど、中国では社会現象になっている。

　今年は日本企業も含め、１４万以上のブランドが参加。新車が半額になるなど、商品が格安で販売されている。

　主催する中国のネットショッピング大手・アリババグループは、日頃ネットで買い物をしない客層を取り込むため、顔認証での支払いなど新たな技術を導入した実際の店舗での商品販売も始めた。同じ時期にセールを行う百貨店などとの競争は年々激しさを増している。