消費を盛り上げようと政府、経済界が始めた月末金曜日のプレミアムフライデー。３回目の４月２８日は「しぶやの日」と重なり、渋谷で普及イベントが行われた。

　経団連・石塚副会長「一斉退社にこだわらず、できるところからやっていく」

　渋谷区・長谷部区長「プレミアムフライデーは早く上がって、社会貢献しながら時間を費やすというのもすてきなことなんじゃないかなと思います」

　月末の金曜日は仕事を早く終え、買い物やレジャーを楽しもうというプレミアムフライデー。３回目の２８日は、渋谷区の清掃イベントとコラボレーションして、ごみ拾いに参加すると福引で旅行券や飲食店などの割引券が当たるというイベントで、プレミアムフライデーの普及活動を行った。

　プレミアムフライデーの取り組みに賛同する企業は６５００を超えたが、「安売りでない特別感のある試みで消費を増やす」という最初の狙いが貫けるのか、踏ん張りどころとなっている。