毎回様々なジャンルのフロントランナーを招き、キーワードを基にビジネスのヒントを聞く日テレＮＥＷＳ２４・デイリープラネット「飛躍のアルゴリズム」。

　１２日のゲストは電通・コピーライターの阿部広太郎さん。「いつやるか、今でしょ！」でも話題になった東進ハイスクールのＣＭ「生徒への檄文」編の制作にも携わり、その後も言葉の力を駆使しながら、いくつものプロジェクトを立ち上げている。コピーライターの技術・思考は、ビジネスの現場でどう生かすことができるのだろうか。その極意を聞く。

　１つ目のキーワードは「転機となった大ヒットＣＭ誕生の裏側」。東進ハイスクールのＣＭで使われた林修さんの「いつやるか、今でしょ！」のセリフは、その年の流行語大賞にまでなった。この言葉の発見には、地道な作業とある狙いがあった。

■７０時間にも及ぶＤＶＤチェック

　――東進ハイスクール・林先生の「いつやるか、今でしょ！」は、阿部さんの転機ともなった大ヒットＣＭ。この誕生の裏には、７０時間にも及ぶＤＶＤチェックがあったそうですが、実際に一人で見られたのですか。

　実際に見ました。というのもあのＣＭ自体が、先生たちのリアルなＤＶＤの授業を見て、そこから良いセリフをピックアップしていくというものです。林先生だけでなく、他の先生含めて、７０時間分ぐらいのＤＶＤを見て、選んでいくという作業をしています。

　――そこで林先生が「今でしょ！」と言っていたわけですね。

　そうです。実際に林先生がおっしゃっているのを、みんなで「これいいよね」ということで、選んでＣＭに使いました。

　――もともと林さんが推していたということではないと。

　はい。林先生が偶然、流れの中で発した言葉を見つけたというかたちです。

■人生訓にもなるような言葉を選びたかった

　――決め手になったのは、どこだったのでしょう

　選ぶときの基準で、「人生訓」にもなるような言葉を選びたいと考えていました。ＣＭは高校生だけではなく、親も見ますので、世代を超えて「いいよね、あの言葉」と思ってもらえるような。そこで、「いつやるか、今でしょ！」というのは、みんなに「そうだよね」と思ってもらえたかもしれません。

　――その後、流行語大賞に選ばれるなど、非常に大きな経済効果ももたらしました。こんなにヒットすると思っていましたか。

　当時は、ＣＭとして“強い”ものになったなとは思いましたが、まさかそんなにヒットするとは思っていませんでした。テレビで芸人さんがまねしてくれたり、子供たちがまねしてくれたりとか、言葉が一体感を持って広がっていくのがわかりました。幸せな経験をさせてもらったと思います。