イケア、ニトリなどの台頭で家具市場で競争が激しくなる中、大塚家具は、顧客拡大を狙ってディズニーとライセンス契約を結んだ。

　大塚家具が始めたのは、ウォルト・ディズニー・ジャパンとのライセンス契約。売り場の一角を、くまのプーさんやミッキーマウスのキャラクターにあわせた部屋に見立て、イメージに合う家具をディスプレーし、家具やインテリア雑貨などの販売を促進する。

　大塚家具・直井丈宏シニアエキスパート「多くのファン層を持つディズニーと、一方で私たち幅広い品ぞろえと豊富な価格帯があるので、お子さま・お父さまお母さま、さらにそのお父さまお母さまと、３世代にわたってご興味持っていただけるようなコンセプトルームを作りました」

　大塚家具は、今後、ディズニー関連のオリジナル家具の開発も行い、子供からシニアまで幅広い客層をターゲットにしていきたいとしている。